課程資訊
課程名稱
 行銷傳播
MARKETING COMMUNICATION 
開課學期
 96-1 
授課對象
 生物資源暨農學院  生物產業傳播暨發展學系  
授課教師
 黃麗君 
課號
 BICD4030 
課程識別碼
 610 49740 
班次
  
學分
 3 
全/半年
 半年 
必/選修
 選修 
上課時間
 星期五2,3,4(9:10~12:10) 
上課地點
 農推二 
備註
 總人數上限：40人 
Ceiba 課程網頁
 http://ceiba.ntu.edu.tw/961mktcommunication 
課程簡介影片
 
核心能力關聯
 核心能力與課程規劃關聯圖
課程大綱
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
課程概述

This course is intended to highlight the importance of marketing communication for creating consumer demand, brand identity, and business synergy. This course starts from the introduction of marketing work, and then is connected with the function of marketing communication and its importance for marketing management. In this course, the application and benefits of various media used in marketing communication, as well as the concept of integrated marketing communication, will also be discussed.  

課程目標
 Main contents of this course are as followings:
1.The comparison of marketing management and marketing communication
2.The importance of marketing communication for the management of marketing
3.The application of marketing communication for creating customer demand
4.The application of marketing communication for creating brand identity
5.The application and function of various media used in marketing communication
6.The application of integrated marketing communication 
課程要求
  
預期每週課後學習時數
  
Office Hours
 每週三 13:10~14:00
每週五 13:10~14:00 
指定閱讀
  
參考書目
 1. Haley, R.I., Developing Effective Communication Strategy. John Wiley &
Sons, Inc.

2. Kitchen, et al., A Reader in Marketing Communications. Routledge, New York.

3. Pickton, D. & A. Broderick. Integrated Marketing Communication. Prentice
Hall.

4. Richard J. Semenik, 2006Promotion & Integrated Marketing Communications.
South-Western.

5. 劉美琪。2004。行銷傳播概論。雙葉書廊。台北。
 
評量方式
(僅供參考)
  
No.
項目
百分比
說明
1. 
 期中考 
25% 
  
2. 
 期末考 
25% 
  
3. 
 出席率 
20% 
  
4. 
 習作成果發表 
30% 
 整合行銷傳播個案分析 
 
課程進度
週次
日期
單元主題
第1週
 9/21  課程簡介 
第2週
 9/28  行銷哲學思想之演進 
第3週
 10/05  顧客導向之行銷世代 
第4週
 10/12  行銷傳播於行銷管理之應用 
第5週
 10/19  傳播理論模型(Models of Communication Process) 
第6週
 10/26  行銷傳播於創造顧客需求之應用 
第7週
 11/02  行銷傳播於創造品牌認同之應用 
第8週
 11/09  整合行銷傳播觀點介紹 
第9週
 11/16  期中考 
第10週
 11/23  市場區隔觀點下之行銷傳播規劃與操作 
第11週
 11/30  各式傳播工具之應用與效益評估(一)
推廣組合工具：

(1)廣告：廣告之功能、類型、執行與製作

(2)公共關係：公共關係之定義、受眾、手法與操作注意事項

 
第12週
 12/07  各式傳播工具之應用與效益評估(一)
推廣組合工具：
(3)促銷：促銷的定義、分類、手法與效益評估
(4)直效行銷：直效行銷之定義與常見手法
 
第13週
 12/14  各式傳播工具之應用與效益評估(二)
新興行銷傳播工具：
(1)網路行銷之使用狀況、功能、訊息傳遞形式與效益
(2)置入行銷的發展、定義、效益與限制
(3)贊助之定義、功能、類型與成功關鍵因素 
第14週
 12/21  各式傳播工具之應用與效益評估(二)
新興行銷傳播工具：
(3)事件行銷之定義、類型、影響因素與成功要素
(4)電視購物之發展、訊息傳播與節目VS.產品
 
第15週
 12/28  10. 傳播效益評估與檢測
(Measuring Attitudes and Images & Constructing an Image Measurement Tool) 
第16週
 1/04  習作成果發表(整合行銷傳播個案分析) 
第17週
 1/11  習作成果發表(整合行銷傳播個案分析) 
第18週
 1/18  期末考